I
Čas
Kůň o kalendáři nic neví. Jeden je hotový za rok, druhý potřebuje tři a víc. Značka nikdy neslibuje rychlost ani likviditu.
ATAVUS brand manuál
Původ se nekupuje.
Buduje se.
Značka
Kupujeme mladé skokové koně.
Kupujeme mladé skokové koně.
Značka nedělá nic jiného.
ATAVUS je latinsky předek. Celý program stojí na tom, co si kůň nese po předcích, a značka to musí unést stejně doslova: doložený původ, čas a lidský úsudek. Nic z toho se nedá naaranžovat, takže se to ani nearanžuje.
II
Paměť
Rodokmen je paměť výkonu. Tři generace na obou stranách, doložené z plemenných knih. Nemusíme nikomu věřit na slovo, můžeme se podívat.
III
Hodnota
Hodnota vzniká výběrem a přípravou, ne marketingem. Čísla, výsledky ani jména ven nejdou · ukazují se osobně.
Tón
Tichá, doložená, bez reflektorů. Když si vybíráš mezi tvrzením a důkazem, značka vybere důkaz. Když mezi důkazem a mlčením, vybere mlčení.
Vkusová kotva: institucionální váha bez okázalosti. Editorial luxury bez dekorativního přebytku · hluboký les nese diskrétnost, krém papír, mosaz jen po kapkách.
Znak
Písmeno A s koněm uvnitř.
Písmeno A s koněm uvnitř.
Jeden znak, ne rodina znaků.
Nosná značka je jediná: mark-a-horse.svg. Kůň je vkomponovaný do písmene A, ne položený vedle něj. Odvozené soubory se liší pouze barvou výplně, nikdy kresbou.
základní pár
tmavá plocha
slavnostní, jen bodově
Ochranná zóna
Kolem znaku zůstává volné pole o šířce jedné třetiny jeho šířky na každé straně. Do zóny nevstupuje text, linka, fotografie ani okraj plochy.
Poměr kresby je 2860 : 2959, tedy o 3,5 % vyšší než širší. Znak se nikdy neroztahuje na čtverec.
Velikostní řada
Digitální minimum je 24 px na výšku. Pod ním se kresba koně slévá a nastupuje roundel nebo favicon. Tiskové minimum je 8 mm na výšku.
Se znakem se smí
- Použít jednu ze tří brand barev jako plnou výplň.
- Nechat ho nést kurzor, medailon tlačítka a favicon · tam všude už je.
- Umístit ho na fotografii jen tam, kde plocha pod ním drží aspoň 3:1.
Se znakem se nesmí
- Překreslovat, obtahovat, rozšiřovat směr ani vyrábět varianty.
- Dávat mu obrys, stín, podložku, gradient nebo foil.
- Otáčet, zrcadlit nebo měnit poměr stran.
- Zaměňovat ho za starší horse-forest.svg · to je jiný, zrcadlený kůň bez písmene A a značka to není.
Pracovní značka · clearance otevřená. Znak je produkční pracovní asset se stavem provisional-pending-trademark-clearance. Do uzavření odborné známkové clearance se používá tak, jak je: bez překreslování, bez rozšiřování směru a bez tvrzení, že právní clearance proběhla.
Wordmark a sestavy
Jméno se píše celé.
Jméno se píše celé.
Vždycky ATAVUS.
Wordmark je vysazený z Cormorant Garamond a uložený jako křivka, takže na něj neplatí zákaz Cormorantu pro text s diakritikou · v názvu žádná není. Verze -tight je oříznutá na dřeň a používá se všude, kde wordmark sedí na hraně plochy.
Roundel
roundel.svg, 512 × 512. Kruhová podoba pro profilové obrázky a razítka. Ne jako logo na webu.
Favicon
Sada 16 / 32 / 48 / 192 / 512 px plus apple-touch-icon.png 180 × 180. Na kartě prohlížeče jede krémová značka v tmavé dlaždici, ne holý znak · v seznamu záložek by kresba na bílém pozadí zmizela.
Stacked
atavus-stacked-cream, 480 × 507. Znak nad jménem. Jen tam, kde je plocha na výšku a wordmark by se srazil.
Jméno se v textu píše verzálkami bez prostrkání navíc: ATAVUS. Ne Atavus, ne A T A V U S. Právní název firmy se od značky liší a zkracovat se nesmí: Atavus, osoba rizikového kapitálu, s.r.o.
Barva
Hluboká zeleň, krém
Hluboká zeleň, krém
a mosaz po kapkách.
Deset barev je uzamčeno v manifestu, tři jsou zdokumentované navíc. Mosaz nesmí přesáhnout desetinu plochy · když je mosazné všechno, nevynikne nic. Klikni na políčko a hodnota se zkopíruje.
Kontrastní matice · WCAG 2.1
Čísla jsou spočítaná z hodnot výše, ne odhadnutá. Text pod 24 px potřebuje 4,5 : 1, velký text a prvky rozhraní 3 : 1. Mosaz je proto na papíru dekorace, ne text.
| Popředí | Podklad | Poměr | Platí pro |
|---|---|---|---|
| cream | deeper | 14,66 : 1 | běžný text |
| cream | deepforest | 13,00 : 1 | běžný text |
| cream | forest | 10,10 : 1 | běžný text |
| deeper | cream | 14,66 : 1 | běžný text |
| deeper | cream2 | 12,51 : 1 | běžný text |
| stone | deepforest | 6,82 : 1 | běžný text |
| stone-light | cream | 5,91 : 1 | běžný text |
| brass-bright | deepforest | 6,55 : 1 | běžný text |
| brass-bright | forest | 5,09 : 1 | běžný text |
| brass-dim | cream | 4,90 : 1 | běžný text |
| brass | deeper | 5,02 : 1 | běžný text |
| brass | deepforest | 4,45 : 1 | velký text a linky |
| brass | forest | 3,46 : 1 | velký text a linky |
| brass | cream | 2,92 : 1 | jen dekorace |
| ink 62 % | cream | 4,69 : 1 | běžný text |
| ink 62 % | cream2 | 4,39 : 1 | jen velký text |
| ink 66 % | cream2 | 4,96 : 1 | běžný text |
| cream 72 % | deepforest | 7,39 : 1 | běžný text |
| cream 46 % | deepforest | 3,84 : 1 | jen dekorace |
Druhý papír je tmavší, takže 62% inkoust na něm spadne na 4,39 : 1 · na cream2 se druhá úroveň textu sází na 66 % (4,96 : 1 proti 5,31 : 1 na krému). Stejná past na tmavé straně: druhá úroveň se dělá na 72 % krémové, ne na 46 %. Proto se také kurzívní akcent v sazbě na papíru dělá --brass-dim, a ne --brass. Na tmavé ploše je to obráceně: tam nese text --brass-bright.
Typografie
Crimson Pro vypráví, Manrope obsluhuje,
Crimson Pro vypráví, Manrope obsluhuje,
mono podepisuje.
Tři rodiny, každá s jedinou prací. Všechny se hostují u nás ve formátu woff2, latin i latin-ext · na češtinu bez latin-ext by se rozpadly háčky.
Crimson Pro · display · osa wght 200 až 900 · pravá kurzíva
Původ se nekupuje
Nadpisy, claim, citace, čísla generací. Prostrkání −0,012 em až −0,022 em podle velikosti, proklad 1,1 až 1,2. Kurzíva je jediné odlišení uvnitř velké sazby · barva se v claimu nemění.
Manrope · rozhraní · 300 až 700 (variabilní)
Kupujeme mladé skokové koně, staráme se o ně a prodáváme je, až na to přijde čas.
Běžný text, popisky, tlačítka, formulář. Proklad 1,6 až 1,75, šířka řádku 60 až 75 znaků. Nikdy nenese nadpis.
JetBrains Mono · data a labely · 400 a 500
II · Paměť · 2860 : 2959
Popisky sekcí, čísla, tabulková data, právní poznámky. Prostrkání +0,04 em až +0,18 em, verzálky. Tabulková čísla přes font-variant-numeric: tabular-nums.
Modulární škála · základ 16, poměr 1,25
121314162025
313949617695
Nic mimo tuhle sadu. Hero claim má strop 86 px · to není bod škály, je to ruční zastropování, aby se claim na velkém monitoru nepřevalil přes dva řádky.
Cormorant Garamond se na text nepoužívá. Má vadné metriky akcentů · české háčky a čárky plavou nad písmeny a v odstavci to čtenář uvidí dřív než obsah. Zůstává jediné místo: wordmark, kde je z písma vysazená křivka a žádná diakritika tam není.
Rytmus a plocha
Osmibodová mřížka
Osmibodová mřížka
a hodně vzduchu.
Každý odstup je z jedné sady. Sekce dýchají, obsah se netlačí k okraji a mezera mezi bloky je vždycky větší než mezera uvnitř bloku.
Odstupy
4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 48 · 64 · 96 · 128
Nic mimo. Svislý rytmus sekce je clamp(56px, 7.5vw, 132px), na webu až 150 px.
Okraj plochy
clamp(18px, 3.2vw, 56px)
Jeden token pro celý web i manuál. Obsah se drží v šířce do 1120 px, delší text v 60 až 75 znacích na řádek.
Rádius
12 · 20 · 28 px
Malý pro pole a vsuvky, střední pro dlaždice a fotky, velký pro celé karty. Tlačítko je pilulka, tedy 999 px.
Hranice a stíny
Oddělovač je vlasová linka o síle 1 px v nízkém kontrastu: rgba(12,26,21,.14) na papíru, rgba(240,232,213,.18) na tmavé ploše. Nikdy silná čára a nikdy linka a stín zároveň.
Stín je vrstvený a tónovaný do zeleně, ne černý: 0 1px 2px rgba(12,26,21,.06) plus 0 12px 28px rgba(12,26,21,.16). Používá se jako výška při zvednutí, ne jako dekorace v klidu.
Komponenty
Pečeť, tichý odkaz
Pečeť, tichý odkaz
a generační řádek.
Prvky níž jsou živé, ne obrázky. Najeď na ně · to, co uvidíš, je přesně to, co běží na atavus.cz.
Pečeť · hlavní tlačítko
Hover je prosté prohození podkladu a textu, jako když se otočí razítko. Medailon proto nemá vlastní barvu: nese barvu textu a kůň v něm barvu podkladu, takže se převléká sám. Žádný posun layoutu, žádné podtržení.
základní · na papíru
světlá · na tmavé ploše
slavnostní · bodově
nedostupné
Klid
Podklad deepforest, text cream, bez obrysu.
Hover
Barvy prohozené, obrys v barvě textu, zvednutí o 1 px, medailon se stočí o 4°.
Stisk
Zvednutí zpět na nulu, medailon se stlačí na 96 %.
Fokus
Obrys 2 px v brass-bright s odstupem 3 px. Nikdy se neruší bez náhrady.
Tichý odkaz a štítek
Tichý odkaz je mono verzálky s vlasovou linkou, která na hover zesílí. Štítek je pilulka s obrysem · nikdy plná mosazná plocha.
Generační řádek
2. GENERACE
4 prarodiče
Nosná komponenta rodokmenu. Mosazná linka se dokresluje zleva po jednotlivých řádcích, s odstupem 140 ms mezi generacemi.
Popisek sekce pojmenuje téma. Na webu nepotřebuje opakované pořadové číslo; v dlouhém manuálu pomáhá číslovaný obsah. Mosazná vlasová linka drží rytmus, ne pozornost.
Od vyplnění po potvrzení
Pole má viditelný popisek. Chyba je čitelná věta propojená s polem, souhlas se kontroluje při změně. Při odesílání se tlačítko dočasně zamkne a ukáže „Odesílám…“. Chyba spojení zachová údaje; úspěch se zobrazí až po potvrzení služby.
Samostatné ovládací prvky mají dotykovou plochu alespoň 44 × 44 px. Focus musí být vidět na lesním i krémovém podkladu. Neaktivní stav se pozná i bez barvy. Provozní panel používá stejné barvy a písma, ale hustší rozložení a stálou navigaci.
Konkrétní texty: „Zadejte celý e-mail.“ · „Odesílám…“ · „Dotaz přijat“ · „Zadané údaje zůstaly zachované.“ Technické názvy služeb a kódy chyb patří do diagnostiky.
Kurzor
Ukazatel je značka.
Ukazatel je značka.
A nic víc.
Nejvýraznější podpis celého systému. Hrot myši nahrazuje znak ATAVUS, který nese přesně dvě barvy: krémovou na tmavé ploše, lesní na světlé. Hýbeš s ním právě teď.
Pravidla
- Dvě barvy, žádná třetí. #F0E8D5 a #1F3A2F. Míchat se nesmí.
- Žádný obrys, stín ani stopa. Cokoli navíc se přes značku kreslí a čte se jako špatný ořez.
- Bez doběhu. Značka sedí přímo na souřadnicích ukazatele · každé zaostávání se čte jako sekání.
- Nevypíná se pod omezeným pohybem. Sledování ukazatele není vestibulární pohyb, je to samotný ukazatel.
Jak ví, jakou má barvu
Nad jednobarevnou plochou čte token --cur-ink, který si každá plocha nastaví sama. Nad fotografií to nestačí: vršek karty bývá slunce v písku a spodek skoro černý závoj. Tam se plocha pod znakem změří · fotka se jednou převede na mřížku jasu a závoj nad ní se přečte přímo z gradientu v CSS.
Nikdy mix-blend-mode. Difference sice na podklad reagoval, ale vracel barvy mimo značku a nutil prohlížeč překreslovat celou stránku každý snímek. To bylo to sekání.
Rozměr 30 × 31 px, záchytný bod 19 / 0, zvětšení nad odkazem 1,32 ×. Nativní kurzor zůstává jako záložní vrstva, než naskočí skript.
Pohyb
Krok koně.
Krok koně.
Plynulý, nikdy splašený.
Každý pohyb něco říká · kam odkaz vede, co se otevře, co je pod hrotem. Pohyb bez sdělení se nedělá.
140 ms
--motion-micro · přebliknutí barvy, drobný stav, přepnutí ikony.
240 ms
--motion-standard · hover, tlačítko, vstup prvku. Výchozí hodnota, když nevíš.
480 ms
--motion-scene · odkrytí sekce, větší přesun, dokreslení delší linky.
Křivka a rozsah
Jediné náběhové zvolnění pro celý systém: cubic-bezier(.22, .61, .36, 1). Animuje se výhradně transform a opacity. Šířka, výška ani odsazení se neanimují nikdy · rozhýbou celé rozvržení a drhne to.
Odkrývání jde po vlnách s odstupem 32 ms mezi prvky v sekci. Všechno naráz vypadá lacině.
Omezený pohyb
Tlumí se pohyb, ne život. Pod prefers-reduced-motion mizí každý posun a zvětšení, ale barva, opacita a dokreslování linek zůstávají.
Předchozí pravidlo srazilo na nulu úplně všechno včetně prolínání barev · s macOS „Omezit pohyb" byl web mrtvý a stavy se přepínaly skokem. Tohle je oprava, ne kompromis.
Fotografie
Skutečný kůň,
Skutečný kůň,
skutečné světlo.
Fotografie nese identitu víc než jakýkoli grafický prvek. Proto se nekupuje nálada, ale konkrétní situace: ruka na hřívě, kopyto v písku, chodba stáje v protisvětle.
Co se fotí
- Detail, který se nedá vyčíst z papíru · oko, uzdění, postoj, sedlání.
- Práce a zázemí, ne vítězné gesto.
- Přirozené světlo, tlumené tóny, hodně tmavého pole kolem.
Co se nefotí
- Poháry, stupně vítězů, čísla, grafy výnosu.
- Lidé investorů, jména klientů, interiéry kanceláří.
- Umělé barvy, filtry, zrno, záře. Fotka se nedolaďuje do „luxusu“.
Jak se fotka usadí do plochy
Snímky jsou na výšku, plochy na šířku. Ořez proto řídí object-position po jednotlivých dlaždicích, ne jedno globální nastavení. Přes fotku jde vždycky dvojitý závoj v odstínu #0C1A15: svislý pro čitelnost textu, vodorovný pro klid na straně, kde text začíná.
Popisek je povinný všude, kde snímek není z programu: ilustrační fotografie. Jediná fotografie konkrétního koně na webu je Erwen a je u ní řečeno, že je to opravdu ona. Tohle pravidlo se neobchází ani v reklamě.
Hlas
Popisujeme koně a proces.
Popisujeme koně a proces.
Nikdy výnos.
Krátké věty, konkrétní podstatná jména, nula superlativů. Když něco nevíme, napíšeme to · právě to je ta věta, které lidé věří.
Jak zní značka
- „Většinu času netrávíme nakupováním, ale odmítáním.“
- „Kůň o kalendáři nic neví.“
- „Neřekneme vám to. Radši neuvedeme nic, než abychom opsali cizí odhad.“
- „Neslibujeme, že kůň vyhraje. Slibujeme, že bude poctivě připravený.“
Tato slova značka nezná
- fond · jen ve větě, která ho odmítá
- pod dohledem ČNB, licencovaný, regulovaný
- výnos, zhodnocení, garantovaný, jistý
- jedinečná příležitost, exkluzivní nabídka, track record
- jakékoli číslo o výkonu, velikosti trhu nebo objemu bez doloženého zdroje
Právní rámec, který hlas hlídá. Atavus, osoba rizikového kapitálu, s.r.o. · IČO 29630681 · sp. zn. C 449770, Městský soud v Praze. Připravovaná činnost je správa majetku srovnatelná s obhospodařováním podle § 15 zákona č. 240/2013 Sb. Nejde o fond kvalifikovaných investorů, SICAV ani fond kolektivního investování.
Žádost o zápis do seznamu vedeného Českou národní bankou byla podána 11. 8. 2026. Podáno není zapsáno · dokud zápis nikdo neověří, smí ven jedině věta, že žádost byla podána. Případný zápis má evidenční povahu, není licencí a činnost nepodléhá dohledu ČNB. Do ověření zápisu společnost nepřijímá investice.
Každý veřejný materiál nese, že nepředstavuje veřejnou nabídku ani propagaci a že podklady se zpřístupňují pouze jmenovitě evidovaným osobám splňujícím podmínky podle § 15 odst. 4 ZISIF, po individuálním posouzení a písemném prohlášení o vědomí rizik. Rodokmeny, čísla, výsledky ani jména se nezveřejňují.
Kontrola před publikací
Osm otázek,
Osm otázek,
než to pustíš ven.
Musí sedět
- Barvy jsou z třinácti tokenů a mosaz drží pod desetinou plochy.
- Nadpis je Crimson Pro, text Manrope, labely JetBrains Mono.
- Každý odstup je z osmibodové sady.
- Text pod 24 px má kontrast aspoň 4,5 : 1 podle matice.
- Fotografie, která není z programu, má popisku „ilustrační“.
- Právní věta o § 15 odst. 4 ZISIF je na materiálu celá.
- Materiál neobsahuje žádné číslo bez doloženého zdroje.
- Vypnutý pohyb v systému stránku nezabije.
Okamžitý stop
- Znak s obrysem, stínem, gradientem nebo v jiné barvě.
- Cormorant v odstavci s diakritikou.
- Slovo fond, výnos nebo dohled ČNB v tvrdicí větě.
- Vymyšlené číslo, jméno investora nebo track record.
- Fotografie konkrétního koně vydávaná za koně z programu.
- Mosazný drobný text na krémové ploše · má jen 2,92 : 1.
- Dvě rodiny navíc, cizí šablona, systémový sans jako záměr.
- Animace, která se točí dokola bez důvodu.
Tokeny a assety
Jeden zdroj pravdy.
Hodnoty níž jsou totožné s produkčním site/assets/style.css. Kdyby se rozešly, zastaví to scripts/verify-design-system.py · manuál se nesmí opravovat podle náhodného buildu ani build podle manuálu. Loga, písma a balíky drží oddíl XIV · Ke stažení.
atavus-tokens.css
:root {
--deeper: #0C1A15;
--deepforest: #122620;
--forest: #1F3A2F;
--forest-tint: #2A4A3D;
--cream: #F0E8D5;
--cream2: #E2D7BD;
--cream3: #DCCFB5;
--brass: #A78237;
--brass-bright: #C6A24B;
--brass-dim: #7B5F28;
--stone: #B0A99F;
--danger: #8C3B2E;
--motion-micro: 140ms;
--motion-standard: 240ms;
--motion-scene: 480ms;
--ease: cubic-bezier(.22, .61, .36, 1);
--display: 'Crimson Pro', Iowan Old Style, Palatino, Georgia, serif;
--ui: Manrope, -apple-system, 'Segoe UI', Helvetica, Arial, sans-serif;
--mono: 'JetBrains Mono', ui-monospace, SFMono-Regular, Menlo, monospace;
--r-sm: 12px; --r-md: 20px; --r-lg: 28px;
--gutter: clamp(18px, 3.2vw, 56px);
}
[data-theme="light"] {
--stone: #5E564C;
}
Tytéž hodnoty jako soubor
atavus-barvy.css CSS proměnné · web
atavus-barvy.json hex, RGB a popis role
atavus-barvy.ase Adobe Swatch Exchange · InDesign a Illustrator
Pořadí autority je brand/manifest.json → DESIGN_SYSTEM.md → produkční implementace. Historické exporty brand manuálu z května 2026 nesou starší podobu značky, jinou typografii a superseded právní jazyk · zůstávají jen jako důkaz a nepoužívají se.
Ke stažení
Vezmi si značku celou.
Manuál jako PDF, značka ve všech povolených barvách, rastry s průhledností, písma a paleta. Jeden balík stačí, jednotlivé soubory jsou pod ním.
Plocha pod logem
znak
Písmeno A s koněm uvnitř. Nosná značka.
wordmark
Jméno v křivkách, ořez na dřeň.
sestava
Znak a jméno vedle sebe · dokumenty a podpisy.
sestava na výšku
Znak nad jménem · plochy na výšku.
roundel
Kruh pro profilové obrázky a razítka.
Přepínač plochy mění jen náhled. Stažený soubor je vždy samotná kresba s průhledným pozadím. Mosaz na papíru drží 4,19 : 1 · na text by to nestačilo, na kresbu značky ano.
Balíky
atavus-loga-svg.zip
značka, wordmark, sestavy, roundel a ikony v křivkách · 116 kB
atavus-loga-png.zip
rastry 512 / 1024 / 2048 px s průhledností · 39 souborů · 2,2 MB
atavus-pisma.zip
Crimson Pro, Manrope a JetBrains Mono ve woff2 · 263 kB
atavus-brand-kit.zip
všechno dohromady · loga, ikony, písma, barvy a manuál · 3,2 MB
Písma
crimson-pro-v28-vf-latin.woff2 Crimson Pro · display · latin · 47 kB
crimson-pro-v28-vf-latin-ext.woff2 Crimson Pro · display · latin + latin-ext · 37 kB
crimson-pro-v28-vf-italic-latin.woff2 Crimson Pro · display · kurzíva · latin · 50 kB
crimson-pro-v28-vf-italic-latin-ext.woff2 Crimson Pro · display · kurzíva · latin + latin-ext · 39 kB
manrope-v20-latin-300-700.woff2 Manrope · rozhraní · latin · 24 kB
manrope-v20-latin-ext-300-700.woff2 Manrope · rozhraní · latin + latin-ext · 15 kB
jetbrains-mono-v24-latin_latin-ext-regular.woff2 JetBrains Mono · data a labely · latin + latin-ext · 24 kB
jetbrains-mono-v24-latin_latin-ext-500.woff2 JetBrains Mono · data a labely · latin + latin-ext · 25 kB
Tři pravidla, která platí i mimo tenhle web. Znak se používá tak, jak je · nepřekresluje se, neobtahuje, nedostává stín ani podložku a nemění poměr stran. Barevná varianta znamená plnou výplň jednou ze tří brand barev, nic víc. Jméno se píše verzálkami a celé: ATAVUS. Kolem znaku zůstává volné pole o šířce třetiny jeho šířky. Značka má stav provisional-pending-trademark-clearance; do uzavření odborné známkové clearance se kresba nemění.